近年來，隨著國家文化自信帶來的溢出效應，同樣輻射到中國的玩具行業(yè)，消費者的意識從原先認為進口才是最好的逐漸轉(zhuǎn)變到對國貨的品牌的認可。再加上國家層面的推動，如簽批的《中國制造2025》，設立“中國品牌日”、“十四五規(guī)劃”的開展中國品牌創(chuàng)建行動等，都在鼓勵制造企業(yè)加大自主創(chuàng)新，為中國企業(yè)自主品牌的打造奠定很好的基礎。對于如何打造自主品牌，廣東新樂新科教文化股份有限公司營銷副總黃隆鈿在TWP騰訊智慧育兒分論壇——兒童玩具專場，分享了他的觀點與看法：
品牌建設的前提是需要技術(shù)的沉淀、產(chǎn)品質(zhì)量的把控、產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新。而玩具行業(yè)正是因之前代工的沉淀，經(jīng)過這數(shù)十年的發(fā)展，從上游供應鏈到設計、研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)都已經(jīng)很成熟，具有較強的生產(chǎn)實力和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠為品牌建設發(fā)展提供技術(shù)支持。
以消費者為中心
消費者的意識轉(zhuǎn)變、國家大環(huán)境的支持、產(chǎn)業(yè)鏈的完善，那接下來就是看企業(yè)的運作。于我司而言，品牌建設最終就是占據(jù)消費者的認知進而產(chǎn)生購買的行為。因此一切以消費者需求為導向，所有前期市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品品控、到產(chǎn)品上市，市場推廣，產(chǎn)品售后等等一切環(huán)節(jié)都是站在消費者的角度進行開展，用消費者喜歡的，注重的方式，廣而告之，塑造自我品牌形象。
堅持自主研發(fā)創(chuàng)新
很多兒童玩具制造以代工為主，主要是缺乏產(chǎn)品自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，我們一直以來堅持產(chǎn)品自研發(fā)自生產(chǎn)自創(chuàng)意，在研發(fā)領(lǐng)域，我們公司組建了專屬于旗下品牌的3D建模、原創(chuàng)手繪、造型設計等團隊，專注于產(chǎn)品開發(fā)，造型設計，玩法創(chuàng)意等。原創(chuàng)產(chǎn)品系列超過1000個，自主研發(fā)產(chǎn)品專利逾600多款。這是我司在走品牌建設最堅實的基礎，無自主研發(fā)創(chuàng)新能力就無法真正走上自主品牌。
強化品牌沉淀
在產(chǎn)品自主創(chuàng)新基礎上，融合最潮流的元素，深挖產(chǎn)品獨創(chuàng)賣點，重磅新品持續(xù)輸出，有節(jié)奏進行新品的上市推廣，加速全國市場、重點渠道布局，強化終端生動化陳列、高效配合客戶需求，有效解決消費者問題，精細化品牌運營，品牌宣傳逐漸沉淀到消費者心中。
借用IP力量的加持
近幾年IP效應，賦能產(chǎn)品作用也逐漸放大。善于IP力量的加持，借用其龐大的消費者群里，從而加速品牌的建設進展，再轉(zhuǎn)化為私域流量，輔助品牌的打開和溢價。比如我司這2年拿的植物大戰(zhàn)僵尸、葉羅麗、中國航天博物館等，借用粉絲基數(shù)和IP熱度，推進品牌宣傳力。
互聯(lián)網(wǎng)成品宣助推器
以往品選只有單純做動畫投電視廣告而已，而現(xiàn)如，互聯(lián)高速發(fā)展，儼然成了品牌建設推廣的助推器，已是最直接接觸消費者的路徑。因此無論是傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商，還是傳播方面的微博、微信、抖音、快手、小紅書、B站、頭條等新媒體，都需要有力的借助這些平臺進行與消費者互動，了解用戶需求，增強與消費者的粘性。
