如今這個(gè)時(shí)代，隨著時(shí)代變化及消費(fèi)需求增長(zhǎng)，從電商平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)看，每一年會(huì)有接近7000萬(wàn)成年人購(gòu)買(mǎi)玩具， “大齡兒童”群體值得關(guān)注。以成年人的角度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)大部分的品牌玩具還是面向兒童。鮮艷的配色、可動(dòng)的關(guān)節(jié)，都是吸引兒童的因素，而成年人選購(gòu)?fù)婢咛卣鲄s有所不同。為了拓寬銷(xiāo)售渠道、受眾群體，國(guó)內(nèi)知名積木品牌——古迪積木，也開(kāi)啟了全面升級(jí)道路，積極迎接市場(chǎng)新挑戰(zhàn)。
LOGO換新，轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)約扁平化風(fēng)格
古迪積木是廣東新樂(lè)新科教文化股份有限公司旗下品牌之一，創(chuàng)立于2013年，產(chǎn)品系列豐富，具有完整的產(chǎn)品生產(chǎn)流水線，系列產(chǎn)品涵蓋了航天航空、軍事題材、工程各行各業(yè)、女孩系列等。2020年古迪積木開(kāi)啟品牌全面升級(jí)，開(kāi)拓新的產(chǎn)品生產(chǎn)戰(zhàn)略，擴(kuò)大消費(fèi)受眾范圍，為消費(fèi)者提供更多選擇。
古迪積木的品牌升級(jí)，非常直觀的改變就是LOGO的改變，由原來(lái)的紅藍(lán)搭配、帶有立體元素的logo升級(jí)為為紅色為主色調(diào)，整體以圓潤(rùn)曲線組合而成古迪英文“GUDI”，其中一個(gè)為扁平化風(fēng)格，另一個(gè)帶有立體風(fēng)格，代表了古迪積木全新的雙線布局發(fā)展模式。
古迪積木的升級(jí)
此次升級(jí)，古迪積木品牌定位也有了不少改變，由主打兒童玩具產(chǎn)品，到向全年齡段市場(chǎng)進(jìn)軍。
與兒童選購(gòu)?fù)婢叩臉?biāo)準(zhǔn)不同，成年人選購(gòu)?fù)婢咛卣饔校?/span>
第一，熱門(mén)IP帶動(dòng)的積極效應(yīng)，IP衍生品能極大刺激消費(fèi)，對(duì)于有情懷、IP粉絲更有帶貨的作用；
二是益智類(lèi)DIY模式玩具帶來(lái)的成就感，如同古迪積木，拼接類(lèi)玩具有難以形容的吸引力，能讓玩家獲得體驗(yàn)和成就感；
第三個(gè)原因，隨時(shí)代發(fā)展及消費(fèi)習(xí)慣的改變，成年玩家對(duì)于新興文化的包容度更高，也許是因?yàn)榍閼�、�?ài)好或者其他原因，比起動(dòng)手“玩”，成年玩家更樂(lè)意“收藏”，具有擺設(shè)功能的玩具更是心頭好。
當(dāng)然，關(guān)鍵的因素還是群體具有一定的消費(fèi)能力。
古迪積木此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，正好是抓住了這幾個(gè)消費(fèi)“痛點(diǎn)”。以品牌雙線布局，消費(fèi)群受眾覆蓋全年齡，為消費(fèi)者提供更多選擇。
1、原3-12歲年齡段產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上，產(chǎn)品全面升級(jí)，研發(fā)結(jié)合新鮮創(chuàng)意元素；
在品牌升級(jí)同時(shí)，保有原來(lái)的特色產(chǎn)品，鞏固多年摸爬滾打積累的粉絲群體，在此基礎(chǔ)上吸引更多的“新粉”。
2、緊握“潮流”，拓展熱門(mén)IP領(lǐng)域，打造面向12+人群——全年齡向產(chǎn)品系列。
深挖傳統(tǒng)渠道的同時(shí)對(duì)精品、成人方向渠道進(jìn)行市場(chǎng)拓展，做到全渠道、全年齡段產(chǎn)品線覆蓋。
隨同古迪積木12+產(chǎn)品線的打造步伐，古迪積木內(nèi)部也做好了充分的準(zhǔn)備，今年馬上推出的新品積木，不僅包裝視覺(jué)上采用了全新風(fēng)格、新的logo，產(chǎn)品的研發(fā)理念也有了新的思維。
古迪積木12+新品, 由IP衍生的積木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列，就是古迪積木品牌升級(jí)打響的第一槍。
起源于韓國(guó)移動(dòng)聊天工具KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族與古迪積木聯(lián)名推出6款各具特色、延續(xù)原作風(fēng)格的積木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足，古迪積木設(shè)計(jì)上也復(fù)刻了“賤萌”屬性，讓成員們“本色演出”，又帶有積木特有的憨萌屬性。
不少成年人看到這個(gè)系列，都表示非常喜歡，可以動(dòng)手玩，體驗(yàn)拼積木的成就感，還可以作為收藏。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的雙線產(chǎn)品布局戰(zhàn)略
品牌升級(jí)，雙線產(chǎn)品布局的模式，能為古迪積木拓寬消費(fèi)者領(lǐng)域，但對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求更高，研發(fā)、品牌合作方面也無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。但如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式嚴(yán)峻，不進(jìn)則退，想將品牌擴(kuò)大升級(jí)，加深品牌印象，走上多元化的道路是必然的趨勢(shì)，勇敢迎接挑戰(zhàn)，發(fā)展硬實(shí)力才能真正立足于激烈的市場(chǎng)之中。
古迪積木在品牌升級(jí)戰(zhàn)略同時(shí)，也將繼續(xù)堅(jiān)持高品質(zhì)質(zhì)量管控，從原材料采購(gòu)到注塑工藝嚴(yán)格執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)流程，保證安全性，為積木玩家打造“安全可靠”的積木產(chǎn)品。